Tener el control sobre como Google ve tu sitio web no es opcional. Tras mas de 15 anos en esto, he visto demasiados proyectos a la deriva simplemente porque sus responsables no habian terminado de configurar Google Search Console correctamente. No basta con instalarlo; hay que saber que estas midiendo.
Dar de alta dominios y prefijos de URL
Cuando accedes a la herramienta, lo primero es elegir el tipo de propiedad. En mi experiencia con clientes, siempre recomiendo distinguir entre dos caminos:
- Propiedades de dominio: Es la opcion mas completa. Al dar de alta tu dominio sin protocolo (ni http, ni https) ni subdominios, Google te muestra todo el ecosistema de tu web. Es la mejor forma de tener la foto completa.
- Prefijos de URL: Esta alternativa es mejor cuando necesitas un control quirurgico. Si gestionas verticales, subdominios de paises o secciones muy diferenciadas, prefiero crear propiedades individuales para cada una. Esto me permite identificar patrones que se ocultarian en una vista global.
Recuerda: si usas prefijos, debes incluir el protocolo exacto. Lo que mejor me ha funcionado siempre es crear la propiedad del dominio principal y, ademas, aquellas variantes de subdominios que sean criticas para el negocio.
Metodos de verificacion
Para que Google te entregue datos, debes demostrar que eres el dueno. El proceso es sencillo pero tiene sus trucos:
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- DNS: Es el metodo que siempre elijo para propiedades de dominio. Solo tienes que anadir un registro TXT o CNAME en tu proveedor de hosting. Ten paciencia, la propagacion puede tardar hasta 48 horas. No toques nada si no ves la verificacion al instante, espera.
- Archivo HTML: Ideal para prefijos de URL. Subes el archivo que te da Google a la raiz de tu servidor. Si usas un CMS, asegurate de que el archivo no quede oculto en carpetas privadas.
- Analytics y GTM: Si ya tienes estas herramientas configuradas con permisos de edicion, la verificacion es casi automatica. Es lo mas rapido, siempre que el codigo este en el
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Gestion de usuarios y permisos
He visto casos donde se comparten accesos a lo loco. En la seccion de ajustes, puedes gestionar quien entra en tu propiedad. Te recomiendo tres niveles:
- Propietario: Tiene control total, incluyendo la gestion de otros usuarios. Solo para personas de absoluta confianza.
- Usuario completo: Puede ver todo y usar herramientas de diagnostico. Perfecto para el equipo de SEO o desarrollo.
- Usuario restringido: Ideal para reportes. Pueden ver datos pero no tienen margen de error para romper configuraciones.
Si alguna vez trabajas con un consultor o una agencia, dales acceso delegado y revoca permisos en cuanto termine la colaboracion. Mantener tu cuenta limpia te ahorra dolores de cabeza.
Preguntas frecuentes
¿Es obligatorio usar todos los metodos de verificacion?
No, basta con elegir uno solo para demostrar que eres el propietario. El metodo DNS es el mas robusto para dominios completos.
¿Debo crear una propiedad para cada subdominio?
Si quieres analizar el rendimiento de forma separada por paises o secciones, si. Para una vision global, la propiedad de dominio es suficiente.
¿Que hago si mi verificacion DNS no aparece al instante?
No te desesperes. La propagacion de DNS puede tardar entre 24 y 48 horas, asi que espera un tiempo antes de intentar modificar algo.