Una migracion seo es de las tareas mas complejas que vas a enfrentar. Te juegas el trafico del cliente y, si no llevas un orden estricto, el proyecto se convierte en un infierno. He visto que muchos equipos fracasan simplemente porque llegan a la semana de lanzamiento sin saber que tareas estan terminadas y cuales siguen bloqueadas.
En mi experiencia con clientes, lo que mejor me ha funcionado es plantear un tablero visual a tres meses vista. No necesitas herramientas raras para coordinar al equipo. Un Kanban basico con columnas de Backlog, Por hacer, En curso, En revision y Terminado te salva la vida.
Distribucion del backlog a tres meses
Cuando arrancas, tu Backlog debe contemplar todo. Desde bloquear el entorno de desarrollo para que Google no lo rastree, hasta definir el formato de las nuevas URLs, extraer enlaces externos fuertes y armar la tabla de redirecciones. Todo el equipo de programacion debe tener claras las especificaciones tecnicas desde el primer dia.
Imagina que llegamos al inicio del tercer mes. Quedan apenas unas semanas para salir a produccion. En este punto, la parte teorica y de definicion tiene que estar terminada. Los metas ya estan optimizados, la arquitectura estructurada y la tabla de redirecciones completamente cerrada.
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¿Que deberias tener en la columna de revision dentro del entorno de pruebas? Cosas que requieren tu ojo clinico antes de apretar el boton final.
- La correcta implementacion de etiquetas index/noindex y follow/nofollow.
- Validacion del robots.txt del nuevo entorno.
- El marcado Schema y la configuracion de los sitemaps.
- La visualizacion movil y el comportamiento de las paginas de error 404.
Validacion final y lanzamiento
No puedes plantarte dias antes de salir debatiendo si vas a implementar o no las URLs propuestas. Si no hay URLs claras, no hay redirecciones. Y si no hay redirecciones, la caida de trafico esta asegurada.
Justo el dia antes del lanzamiento, tu tarea principal es validar de nuevo esa tabla de redirecciones. Una vez que la web pasa a produccion, tu labor no ha terminado. Al contrario, empieza la fase de validacion en vivo.
Ese mismo dia tienes que lanzar un rastreo completo. Comprueba que Google Analytics este recogiendo bien los datos, revisa el rendimiento de carga y haz un analisis inicial de rankings. Siempre obligo a mi equipo a no dar por cerrada ninguna tarea tecnica hasta comprobar que el entorno en vivo se comporta exactamente igual que el entorno de pruebas que aprobamos semanas atras.
Preguntas frecuentes
¿Que tareas SEO deben estar terminadas antes del ultimo mes de migracion?
Las definiciones teoricas deben estar completamente cerradas. Esto incluye la nueva arquitectura, los metas optimizados y la tabla de redirecciones definitiva.
¿Como se validan las tareas en el entorno de pruebas?
Debes revisar manualmente que las directivas index/noindex, el archivo robots.txt y el marcado Schema esten correctamente implementados. Todo debe quedar validado antes de pasar a produccion.
¿Que acciones son prioritarias justo el dia del lanzamiento?
El mismo dia debes lanzar un rastreo completo del sitio en vivo. Es necesario validar que Analytics recoja datos reales y comprobar que las redirecciones funcionen sin errores.