Te pasas horas optimizando tu web para alcanzar la primera posicion en Google, pero quiza estas apuntando al objetivo equivocado. Cuando un usuario realiza una busqueda local, la pantalla se divide en dos terrenos de juego totalmente distintos. Por un lado tienes el Local Pack o resultados del mapa y por otro los clasicos enlaces azules organicos. La pregunta que siempre me hacen mis clientes es donde resulta mas rentable invertir sus recursos.
El reparto real de clics en la SERP local
Para entender que estrategia te conviene, necesitas conocer los numeros. Si analizamos una busqueda local estandar, los anuncios de pago se llevan aproximadamente un 13,6% de los clics. El Local Pack acumula un jugoso 34,5% del CTR total. De ese porcentaje, el primer resultado del mapa acapara un 17,3%, el segundo un 12% y el tercero un 2,9%.
¿Que pasa con el organico local? El primer resultado tradicional se lleva un 27,4% de los clics. Lo que he visto tras 15 anos de experiencia es que llegar al top 1 organico exige muchisimo tiempo y presupuesto, mientras que colar una ficha bien trabajada en el Local Pack es bastante mas accesible y te ofrece una rentabilidad brutal casi inmediata.
Como varia el comportamiento segun lo que buscas
Los datos anteriores son una media, pero el comportamiento del usuario muta drasticamente segun la intencion de busqueda. En mi experiencia con clientes, lo que mejor me ha funcionado es adaptar la estrategia al tipo de consulta que hacen sus compradores.
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- Busquedas directas: Si alguien teclea restaurantes en Valencia, el 56% de los clics van al Local Pack frente a un 44% del organico. Aqui el mapa manda.
- Busquedas de proximidad: Cuando el usuario necesita algo urgente y cercano, como una gasolinera, el mapa arrasa con un 88% del CTR. El organico se queda con un triste 12% residual.
- Busquedas comparativas: Aqui cambian las tornas. Si alguien busca mejores restaurantes italianos, el organico local absorbe el 73% de los clics y el Local Pack cae al 27%. El mapa solo sabe ordenar por volumen y media de resenas, pero no ofrece la comparativa rica en detalles que el usuario exige leer en estos casos.
Donde poner tu foco y tu dinero
Teniendo claro este reparto, la estrategia de google maps vs organico no se trata de elegir uno y olvidar el otro. Si ofreces un servicio de necesidad inmediata o tu cliente busca la cercania, tu prioridad absoluta debe ser optimizar al milimetro tu perfil de negocio de Google. En cambio, si tu sector invita a la reflexion y a comparar opciones detalladas, necesitas atacar el organico local creando contenidos que justifiquen por que eres la mejor opcion de tu ciudad.
Preguntas frecuentes
¿Es mas rentable el posicionamiento en Google Maps o el organico local?
Por norma general, el Local Pack ofrece una rentabilidad mayor a corto plazo porque acumula un 34,5% de los clics y es mas accesible. Sin embargo, la rentabilidad real depende totalmente de la intencion de busqueda de tu cliente.
¿Cuando debo priorizar el SEO organico sobre el mapa?
Debes priorizar los enlaces azules cuando tu negocio depende de busquedas comparativas, como mejores restaurantes. En estos casos, el usuario prefiere leer un articulo detallado, otorgando al organico hasta un 73% de los clics.
¿Que ocurre con las busquedas de proximidad inmediata?
Para negocios de urgencia o proximidad como gasolineras, Google Maps acapara hasta el 88% de los clics. El usuario necesita la opcion mas cercana, por lo que el organico local pierde casi toda su relevancia.