Te llega un cliente alarmado porque su trafico ha caido en picado, no tiene un historico claro y nadie sabe que ha pasado. En mi experiencia con clientes, la mayoria de las veces el culpable silencioso es un cambio estructural que nadie documento. Mi trabajo como Alex Amigo es rastrear esas huellas y encontrar el problema.
Para identificar migracion seo cuando vas a ciegas, lo que mejor me ha funcionado es seguir una metodologia casi forense. Lo primero que hago es una simple busqueda de marca en Google. Si buscas una marca, por ejemplo Ubinum, y ves que posiciona drinksco.es, ya tienes la primera pista clara de un cambio de naming o dominio. Acto seguido, compruebo si el dominio antiguo hace una redireccion 301 al nuevo.
Analizando la visibilidad historica
Si la redireccion existe, me voy directo a Sistrix. Aqui meto el dominio antiguo y comparo su indice de visibilidad con el nuevo. Si el proyecto se hizo medio bien, veras que justo en la fecha en la que el antiguo se desploma, el nuevo empieza a absorber esa visibilidad. Asi de simple.
Pero no siempre es un cambio de dominio. A veces el desastre ocurre dentro de la misma URL. He visto que proyectos que sufren un cambio de protocolo de HTTP a HTTPS, como le paso al Ayuntamiento de Madrid, muestran discrepancias brutales si comparas ambas versiones en la herramienta. Una mala redireccion te mete en un bucle que arruina el posicionamiento.
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Rastreando el diseno y la tecnologia
Cuando Sistrix marca una caida en una fecha concreta pero el dominio es el mismo, toca viajar en el tiempo. Utilizo Wayback Machine para ver como era la web justo antes del desplome. En el caso de Palacio de la Plata, al revisar una copia de finales de 2019, detecte al instante un cambio visual y una reestructuracion completa del menu de navegacion. Pasaron de tener decenas de categorias a solo siete para cumplir la ley de Miller. Ese cambio afecto a toda su arquitectura de la informacion.
Para rematar el diagnostico, reviso las tripas tecnologicas. Uso extensiones de Chrome como Wappalyzer o BuiltWith. Entro a la web actual y veo que CMS utiliza hoy. Luego, cruzo ese dato revisando el codigo fuente en la copia antigua de Wayback Machine o uso el modulo de tecnologias de Sistrix. En proyectos como Decimas o Wepetit, este paso me permitio descubrir que habian saltado de un Magento a tecnologias basadas en JavaScript como React o a sistemas cerrados como Shopify.
Estos cambios de lenguaje, si no aplican un renderizado previo en el servidor, impiden que Google entienda la web. Auditar estas piezas te dara la foto exacta de lo que ocurrio, permitiendote tomar el control y aplicar soluciones de inmediato.
Preguntas frecuentes
¿Que herramientas necesito para detectar cambios antiguos en una web?
Las mas recomendadas son Sistrix para analizar la visibilidad historica y Wayback Machine para comparar la arquitectura visual. Ademas, extensiones como Wappalyzer o BuiltWith te ayudaran a identificar cambios de CMS.
¿Como compruebo si una marca ha cambiado de dominio?
Empieza buscando el nombre de la marca en Google para ver que dominio posiciona actualmente. Despues, intenta entrar al dominio antiguo y verifica si hace una redireccion 301 directa hacia la nueva direccion.
¿Por que es util revisar el CMS al buscar caidas de trafico?
Muchos desplomes ocurren al cambiar el lenguaje de programacion, como pasar de HTML a JavaScript. Si el nuevo sistema no permite que Google renderice bien el contenido, la indexacion y el posicionamiento caeran drasticamente.