Siempre veo el mismo error cuando audito proyectos. La mayoría tira de herramientas tradicionales para buscar palabras clave y se olvida de la mina de oro que ya tienen instalada. Lo que mejor me ha funcionado para afinar una estrategia de contenidos es cruzar las métricas de ventas con los intereses usuarios ga4.
Si sabes qué le gusta a la gente que acaba de descubrir tu web y además te compra, tienes la mitad del trabajo hecho. Vas a dejar de disparar al aire para centrarte en temáticas que realmente atraen a tu cliente ideal.
Configura tu exploración para descubrir temáticas
Para montar este informe necesitas ir a la sección de Exploraciones y crear uno en blanco. En mi experiencia con clientes, lo ideal es seleccionar un periodo de al menos un trimestre para tener datos consistentes y no tomar decisiones basadas en picos de tráfico puntuales.
El primer paso es crear un segmento específico. Tienes que ir a la opción de segmentos de usuario e indicar que quieres aislar a quienes han activado el evento purchase. Así nos aseguramos de analizar únicamente a los que sacan la tarjeta de crédito.
Una vez tienes el segmento, añade la dimensión de intereses. En cuanto a las métricas, aquí viene el truco que marca la diferencia. En lugar de mirar el total de usuarios, selecciona los usuarios nuevos. He visto que esta combinación es perfecta para entender qué perfiles estás captando con tu estrategia SEO reciente y qué aficiones tienen.
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Analiza los datos y orienta tu SEO
Te recomiendo utilizar la visualización de gráfico circular. Es mucho más ágil que una tabla llena de filas y te permite ver los porcentajes a golpe de vista. Solo tienes que hacer doble clic o arrastrar tu dimensión de intereses y tu métrica de usuarios nuevos al lienzo.
Imagina que el gráfico te revela que una gran porción de tus compradores recientes está interesada en cómics y animación, tecnología o deportes. Esa es exactamente la señal que necesitas para tu keyword research.
Sabiendo esto, puedes ir a tu herramienta de palabras clave y buscar términos informacionales relacionados con esas categorías. Vas a crear contenido muy segmentado que atraerá tráfico cualificado, porque los números ya te han demostrado que ese es el perfil de usuario que termina convirtiendo.
Preguntas frecuentes
¿Cómo configuro el segmento de compradores en GA4?
Para crear este segmento debes ir a Exploraciones, elegir segmentos de usuario y filtrar por aquellos donde el nombre del evento sea purchase.
¿Por qué usar la métrica de usuarios nuevos para el keyword research?
Utilizar usuarios nuevos te permite identificar los intereses exactos de las personas que tu estrategia SEO reciente está logrando atraer a la web.
¿Qué gráfico recomiendas para analizar estos datos de intereses?
El gráfico circular es la mejor opción. Te permite ver las diferentes porciones de intereses de un vistazo sin perderte en filas y columnas.