He visto a cientos de empresas tirar por la borda su estrategia técnica al copiar y pegar el mismo código JSON-LD en todas sus páginas. Lo que mejor me ha funcionado para dominar el schema seo local es entender que el marcado de datos exige ser específico por URL. Si tu página web es de un negocio local, meter la misma etiqueta en cada rincón de tu dominio confunde al motor de búsqueda. Tienes que definir un código ad hoc para cada intención y asegurarte siempre de que esa información aparezca en el DOM de la página.
Organization frente a LocalBusiness
Para negocios de una sola ubicación, la clase LocalBusiness basta y sobra. Te vas a la jerarquía de esquema, bajas todo lo que puedas para ser específico y marcas esa ficha. Pero en mi experiencia con clientes corporativos o franquicias multisede, la cosa cambia por completo. Aquí entran en juego dos niveles que no debes mezclar.
Por un lado tenemos la clase Organization o su variante Corporation. Esta representa a la marca paraguas que engloba y supervisa a todos los negocios locales, operando en un área geográfica extensa. Piensa en la matriz de una cadena de cafeterías. Por otro lado, aplicas LocalBusiness exclusivamente a la URL de la ubicación física exacta, ese establecimiento a pie de calle donde el cliente final va a consumir tu producto o servicio.
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Conectores y propiedades para dominar el schema seo local
El marcado técnico te permite susurrarle al oído a Google cómo está estructurada tu empresa. Para lograrlo en negocios multisede, utilizo conectores que enlazan las distintas entidades. Si marcas la URL de una sede física, usas la propiedad parentOrganization para decirle al buscador quién es la corporación madre. Si lo haces a la inversa desde la página de la marca, empleas subOrganization para listar todas las sedes locales que cuelgan de ella. Así defines toda la arquitectura de tu sitio web a nivel de código.
A veces la jerarquía estándar se queda corta. He visto que usar additionalType te salva la vida cuando tu actividad es muy concreta. Si eres ortodoncista y la categoría de dentista no te define bien, le inyectas una URL de Wikidata en esta propiedad para darle a Google el contexto exacto. Además, para transferir popularidad y consolidar tu entidad, aplico siempre sameAs. Esta etiqueta le confirma al algoritmo que tu negocio es exactamente la misma entidad que esa página de Wikipedia o esos perfiles sociales que le estás indicando.
Preguntas frecuentes
¿Es correcto usar el mismo código Schema en toda la página web?
No, cada URL necesita un marcado ad hoc específico. Copiar el mismo JSON-LD en todas las páginas es un error que confunde al buscador.
¿Qué diferencia hay entre usar Organization y LocalBusiness?
Organization se utiliza para la marca corporativa matriz que abarca grandes áreas. LocalBusiness se aplica específicamente a la ubicación física concreta donde acude el cliente.
¿Para qué sirve la propiedad additionalType en un negocio local?
Permite ser mucho más específico cuando la jerarquía estándar de Schema no define exactamente tu profesión. Se suele enlazar con una URL de Wikidata para dar contexto exacto a Google.