Últimamente veo a mucha gente llenándose la boca con unas siglas nuevas para parecer los pioneros de un mercado que lleva décadas existiendo. Me preguntan constantemente que es geo (Generative Engine Optimization) y mi respuesta suele dejar a más de uno descolocado. Si alguien te dice que es un especialista exclusivo en esto y que lo que hacías antes ya no vale, sal corriendo. Te están intentando vender humo.
El negocio de inventar siglas nuevas
He visto ofertas de trabajo en LinkedIn buscando consultores GEO donde las funciones exigidas son trabajar la intención de búsqueda, evitar el keyword stuffing y semantizar el contenido. Cariño, eso es lo de siempre. Es exactamente lo que los profesionales llevamos años ejecutando para posicionar marcas y captar tráfico cualificado.
Lo que me he encontrado es una necesidad imperiosa de extraer nomenclaturas raras para rascar un nicho y hacer caja. ¿Te acuerdas de cuando salió Facebook y algunos se autoproclamaban expertos en FEO (Facebook Engine Optimization)? Pues esto es exactamente la misma historia repetida. En mi experiencia con clientes, lo que mejor me ha funcionado siempre es huir de los vendehúmos que te dicen que el SEO ha muerto solo porque han encontrado una palabra de moda para facturarte más caro.
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Por qué optimizar para IA sigue siendo SEO
Llevo trabajando en esto desde el año 2002. Son más de 20 años de trayectoria donde he visto evolucionar los buscadores de mil formas distintas. Evidentemente, las técnicas que aplicábamos hace cinco años no son exactamente las mismas que usamos hoy, pero no por ello dejamos de llamarlo por su nombre. Cuando un usuario hace una consulta en ChatGPT, está buscando una respuesta, un dato o una información concreta. Si tú trabajas tu web y tu marca para aparecer en esa respuesta, estás haciendo SEO puro y duro.
Ahora tenemos que incluir en la ecuación a los modelos de lenguaje (LLMs) y adaptar el contenido para que estas inteligencias artificiales nos entiendan y nos citen. Tienes que estructurar la información pensando en cómo la va a procesar un bot conversacional, de la misma forma que antes nos adaptábamos a los cambios de algoritmo. Es simplemente la evolución natural de nuestra profesión.
He visto que si te cruzas con alguien que rebautiza la disciplina y afirma que tu estrategia está obsoleta porque no haces Generative Engine Optimization, lo que pasa realmente es que no tiene ni idea de posicionamiento. Quédate con los que te hablan claro, trabajan tu autoridad real y no necesitan esconderse detrás de tres letras en inglés para demostrar que saben darle visibilidad a un negocio.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa exactamente el término GEO?
Son las siglas de Generative Engine Optimization. Se refiere a la práctica de optimizar el contenido para aparecer en las respuestas generadas por motores de inteligencia artificial y modelos de lenguaje.
¿Es el GEO una disciplina totalmente diferente al SEO?
No, es simplemente la evolución natural del SEO. Optimizar para que una inteligencia artificial te cite al responder una consulta del usuario sigue siendo aplicar técnicas de posicionamiento en buscadores.
¿Por qué hay agencias que venden servicios exclusivos de GEO?
Muchos utilizan esta nueva nomenclatura como una estrategia comercial para vender sus servicios más caros. Intentan posicionarse como pioneros en un nicho inventado desacreditando el SEO tradicional.