En mi experiencia analizando sitios web, he visto demasiados profesionales cometer el mismo error: lanzar un rastreo con Screaming Frog sin definir qué quieren obtener. Recolectar datos por recolectar no te hace mejor SEO, solo te hace perder tiempo con hojas de cálculo gigantescas. La clave para un análisis avanzado reside en la segmentación de URLs, una funcionalidad que te permite organizar el caos del rastreo en grupos lógicos y accionables.
Cómo crear grupos homogéneos para tu estrategia
El concepto es sencillo pero potente: divide tu web en trozos más pequeños según sus características. Para que esto funcione, cada grupo debe ser homogéneo internamente (por ejemplo, solo productos o solo entradas de blog) y heterogéneo respecto a los demás. No tiene sentido tener un segmento de "ropa" y otro de "prendas de vestir"; eso solo complica tu diagnóstico.
Lo que mejor me ha funcionado es trabajar con patrones de URL y expresiones regulares (Regex). Si tu estructura de carpetas es limpia, puedes segmentar fácilmente usando directorios. Sin embargo, cuando la estructura es compleja, debes ser más creativo. Por ejemplo, puedes definir un segmento basándote en la longitud de la URL, o si contienen parámetros específicos como "order" o "utm".
Uso de expresiones regulares y patrones
He visto que muchos evitan las expresiones regulares por miedo a la parte técnica, pero te aseguro que son tus mejores aliadas. En Screaming Frog, el buscador interno y la configuración de segmentos permiten aplicar estas fórmulas para capturar URLs específicas. Por ejemplo, para agrupar todas tus imágenes, puedes usar un patrón que capture terminaciones como .jpg, .png o .gif.
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Aquí te detallo cómo lo aplico en mis auditorías:
- Define el objetivo: Antes de tocar la herramienta, verbaliza qué quieres lograr.
- Configura el rastreo: Ajusta el modo de almacenamiento a base de datos para que los datos siempre estén guardados y puedas comparar rastreos.
- Aplica segmentos: Crea grupos por tipología de página (artículos, categorías, páginas legales) para poder filtrar toda la información después.
Recuerda que el orden en que creas los segmentos importa. Además, una vez segmentada la web, puedes filtrar el rastreo completo para visualizar únicamente el rendimiento de ese grupo específico. Esto te permite identificar problemas de rastreo, redirecciones o etiquetas no-index directamente sobre el segmento que más impacta en el negocio, como tus páginas de venta o categorías transaccionales. No intentes rastrear todo el sitio sin control; si aplicas estas técnicas, dejarás de perderte en los datos para empezar a encontrar oportunidades de mejora reales.
Preguntas frecuentes
¿Por qué es necesario segmentar las URLs antes de analizar?
Porque te permite filtrar el rastreo por tipologías, evitando analizar miles de errores genéricos y centrando tu atención en las páginas que realmente impactan en el negocio.
¿Qué hacer si dos segmentos se solapan en Screaming Frog?
Revisa el orden de los segmentos en la configuración, ya que la herramienta aplica las reglas de forma secuencial, y asegúrate de que tus expresiones regulares sean excluyentes.
¿Se pueden usar segmentos con URLs que no responden 200?
Es complicado, ya que si la página devuelve un 301 o 404, Screaming Frog no puede extraer el contenido del HTML para identificar patrones, por lo que suelen quedar fuera de segmentos basados en contenido.