Cada vez veo más claro un patrón en las IAs generativas (tipo ChatGPT): cuando les preguntas por un servicio, una empresa o una tienda, si "pueden", intentan geolocalizarte para devolverte resultados útiles a nivel local. Y tiene todo el sentido: si alguien busca "fisioterapeuta", "taller", "abogado" o "clases de inglés", lo normal es que quiera opciones cerca, no una lista genérica del país.
El contexto local como factor clave
El problema es que todavía no es perfecto. Si no das una ubicación concreta, a veces tira de zonas amplias, o te sugiere ciudades cercanas que no son exactamente donde estás. Pero, como pasa con cualquier herramienta, esto se va refinando: cada iteración busca afinar más el contexto para acertar mejor en la intención del usuario… igual que hizo Google durante años.
Esta evolución hacia la geolocalización inteligente no es casualidad. Las IAs están aprendiendo a interpretar la intención del usuario de la misma manera que los motores de búsqueda tradicionales lo han hecho durante décadas. La diferencia es que ahora lo hacen de forma conversacional, lo que hace que la experiencia sea más natural pero también más exigente en términos de precisión.
Por qué el SEO local gana protagonismo
Y esto abre una lectura bastante directa: trabajar el SEO local va a ser cada vez más clave si quieres aparecer cuando la gente haga búsquedas genéricas tipo "servicio + cerca de mí" (aunque no lo escriba así). Si el modelo detecta contexto local, lo lógico es que rastree y priorice negocios con buena presencia local en esa zona.
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Esto significa que elementos como:
- Google My Business optimizado y actualizado
- Menciones locales consistentes en directorios y reseñas
- Contenido geográfico en tu web que mencione tu ubicación
- Señales de confianza locales (reseñas, citas, direcciones verificadas)
Van a ser cada vez más importantes, no solo para Google, sino también para que las IAs generativas te encuentren y te recomienden cuando alguien pregunte por tu tipo de servicio en tu zona.
La evolución continúa
Veremos por dónde termina de evolucionar, pero pinta a que el SEO local no solo no pierde peso: va a ganar protagonismo como puerta de entrada a muchas búsquedas "genéricas" en entornos de IA.
La clave está en entender que las búsquedas conversacionales no eliminan la necesidad de estar bien posicionado localmente. Al contrario, la refuerzan. Cuando alguien pregunta "¿dónde puedo encontrar un buen fisioterapeuta?" a una IA, esa IA necesita datos locales de calidad para responder de forma útil. Y esos datos vienen, en gran parte, de tu trabajo de SEO local.
Así que si tienes un negocio local y aún no has trabajado tu presencia digital local, este es el momento. No solo para aparecer en Google Maps, sino para estar preparado cuando las IAs generativas se conviertan en el principal punto de entrada para búsquedas de servicios locales.