Cada cop veig més clar un patró en les IAs generatives (tipus ChatGPT): quan els preguntes per un servei, una empresa o una botiga, si "poden", intenten geolocalitzar-te per retornar-te resultats útils a nivell local. I té tot el sentit: si algú busca "fisioterapeuta", "taller", "advocat" o "classes d'anglès", el normal és que vulgui opcions a prop, no una llista genèrica del país.
El context local com a factor clau
El problema és que encara no és perfecte. Si no dones una ubicació concreta, a vegades tira de zones amplies, o et suggereix ciutats properes que no són exactament on ets. Però, com passa amb qualsevol eina, això es va refinant: cada iteració busca afinar més el context per encertar millor en la intenció de l'usuari… igual que va fer Google durant anys.
Aquesta evolució cap a la geolocalització intel·ligent no és casualitat. Les IAs estan aprenent a interpretar la intenció de l'usuari de la mateixa manera que els motors de cerca tradicionals ho han fet durant dècades. La diferència és que ara ho fan de forma conversacional, el que fa que l'experiència sigui més natural però també més exigent en termes de precisió.
Per què el SEO local guanya protagonisme
I això obre una lectura bastant directa: treballar el SEO local serà cada cop més clau si vols aparèixer quan la gent faci cerques genèriques tipus "servei + a prop de mi" (encara que no ho escrigui així). Si el model detecta context local, el lògic és que rastregi i prioritzi negocis amb bona presència local en aquesta zona.
 (1).jpg)
Això significa que elements com:
- Google My Business optimitzat i actualitzat
- Mencions locals consistents en directoris i ressenyes
- Contingut geogràfic al teu web que esmenti la teva ubicació
- Senyals de confiança locals (ressenyes, cites, adreces verificades)
Seran cada cop més importants, no només per Google, sinó també perquè les IAs generatives et trobin i et recomanin quan algú pregunti pel teu tipus de servei a la teva zona.
L'evolució continua
Veurem per on acaba d'evolucionar, però pinta que el SEO local no només no perd pes: guanyarà protagonisme com a porta d'entrada a moltes cerques "genèriques" en entorns d'IA.
La clau està en entendre que les cerques conversacionals no eliminen la necessitat d'estar ben posicionat localment. Al contrari, la reforcen. Quan algú pregunta "on puc trobar un bon fisioterapeuta?" a una IA, aquesta IA necessita dades locals de qualitat per respondre de forma útil. I aquestes dades vénen, en gran part, del teu treball de SEO local.
Així que si tens un negoci local i encara no has treballat la teva presència digital local, aquest és el moment. No només per aparèixer a Google Maps, sinó per estar preparat quan les IAs generatives es converteixin en el principal punt d'entrada per cerques de serveis locals.