Cuando un cliente me plantea expandir su web a otros países, la primera duda técnica siempre es la misma. ¿Compramos el dominio local, abrimos un subdominio o tiramos de carpetas? Elegir bien la arquitectura seo internacional te ahorrará miles de euros y muchísimos dolores de cabeza a medio plazo. Soy Alex Amigo y te voy a explicar exactamente qué camino debes tomar para que tu proyecto escale sin fisuras.
La recomendación que aplico en el 95% de los casos
Para que nos entendamos rápido con un ejemplo, si Zara quisiera abrir en Francia tendría tres opciones. Podría usar un dominio propio independiente como zara.fr, optar por un subdominio tipo fr.zara.com o decantarse por una carpeta colgando de su web principal, lo que sería zara.com/fr.
Lo que mejor me ha funcionado tras más de quince años posicionando webs es usar carpetas en la inmensa mayoría de los escenarios. El motivo principal es la autoridad. Si tú concentras todo el trabajo en un único dominio, cualquier enlace que consigas beneficiará a toda la estructura, facilitando enormemente el posicionamiento en los nuevos mercados porque heredas la fuerza que ya tenías. Si empiezas con un dominio nuevo, partes completamente desde cero y tendrás que generar autoridad de forma aislada.
He visto que los subdominios son la peor opción posible. Vienen de una herencia tecnológica donde antes era difícil hacer convivir distintas plataformas en un mismo servidor, pero a nivel SEO no heredan toda la autoridad de la raíz. Tienen las desventajas de ambos mundos, así que los descarto casi siempre.
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Las tres excepciones para comprar dominios locales
Aunque soy un firme defensor de las carpetas, en mi experiencia con clientes existen tres escenarios muy concretos donde sí recomiendo usar dominios territoriales de nivel superior, conocidos como ccTLDs.
- Viabilidad técnica: Hoy en día casi todos los gestores de contenido permiten estructuras por carpetas de forma sencilla. Sin embargo, si trabajas con un desarrollo a medida muy restrictivo o necesitas aislar tecnologías complejas que no pueden convivir en el mismo servidor, separar por dominios puede ser tu única salida.
- Equipos totalmente separados: Si cuentas con un equipo de marketing y desarrollo dedicado exclusivamente al mercado francés y otro distinto para el mercado alemán, separar los dominios tiene sentido. Si por el contrario tienes un equipo centralizado que controla todo, gestionar múltiples dominios provocará que abandones los mercados menos rentables por falta de tiempo.
- Campañas de publicidad offline: Si vas a invertir fuerte en vallas publicitarias, radio o televisión en el país de destino, necesitas un mensaje directo. Es mucho más fácil que un usuario retenga en su cabeza un anuncio que diga "entra en marca.fr" que "entra en marca.com barra fr".
Concéntrate en un solo dominio fuerte siempre que puedas. Solo divide tus esfuerzos si la estructura de tu empresa o tu inversión publicitaria física te lo exigen.
Preguntas frecuentes
¿Por qué los subdominios no son recomendables para SEO internacional?
Porque no heredan el cien por cien de la autoridad del dominio principal. Esto te obliga a realizar un esfuerzo extra en link building para cada mercado, perdiendo la ventaja de centralizar tu fuerza.
¿Cuándo debo elegir un dominio propio para otro país?
Solo te lo recomiendo si tienes equipos de trabajo separados por país, limitaciones técnicas graves en tu servidor o si vas a realizar grandes campañas de publicidad offline donde un dominio local es más fácil de recordar.
¿Es necesario comprar los dominios de los países donde voy a operar aunque use carpetas?
Sí, debes comprarlos siempre para proteger tu marca. Aunque tu estrategia principal se base en carpetas, tener el registro de esos dominios evitará que terceros intenten suplantar tu identidad en el futuro.