Me llegó un cliente del sector de las tarimas con un historial oscuro. Habían comprado enlaces externos al peso, directamente desde un ecommerce que vendía links de PageRank 7. Lo que ocurrió era previsible y la web sufrió una penalizacion algoritmica seo brutal por culpa de Penguin. El tráfico cayó en picado en cuestión de meses.
Lo primero que intentamos fue limpiar esa basura. Creamos un correo específico, contactamos uno a uno a los dueños de los dominios tóxicos y documentamos cada respuesta en un Google Docs. Incluso hubo gente que nos pedía dinero por quitar el enlace. Mandamos una solicitud de reconsideración a Google con todas las pruebas, pero no sirvió de nada. En mi experiencia con clientes, he visto que este proceso de limpieza manual rara vez funciona cuando el castigo es automático. Las reconsideraciones solo sirven para penalizaciones manuales.
Cambio de dominio radical
Había que tomar decisiones drásticas. El cliente quemaba el triple de presupuesto en AdWords para compensar la caída orgánica. Lo que mejor me ha funcionado en estos casos extremos es cortar por lo sano. Decidimos comprar el dominio homónimo con extensión .com, que pertenecía a un usuario en Estados Unidos, y empezar desde cero.
Aquí viene la parte difícil que muchos no se atreven a ejecutar. No hicimos ninguna redirección 301 desde el dominio .es penalizado hacia el nuevo .com. Traspasar la autoridad implicaba traspasar la penalización. Simplemente, colgamos un JPG en la web antigua avisando del cambio de dirección para salvar el poco tráfico directo que tecleaba la URL en su navegador.
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Arquitectura nueva para recuperar el tráfico
Con un folio en blanco, reestructuramos toda la arquitectura web. Orientamos la estrategia a captar los verdaderos patrones de búsqueda del sector transaccional. Dividimos el catálogo en dos grandes bloques.
- Tipos de suelo: Laminados, vinílicos, parquet.
- Marcas específicas: Búsquedas directas como Pergo o Cronotex.
Dejamos los filtros más específicos cerrados a la indexación al principio para mantener el control y apostamos por un blog centrado en decoración para atacar palabras clave informacionales de forma paralela. Tiempo después, implementamos una estrategia de enlazado interno agresiva. Colocamos bloques de marcas relacionadas dentro de las fichas de Pergo y similares. El resultado fue un crecimiento orgánico masivo que superó con creces el tráfico que tenían antes de caer. Superar un bache algorítmico exige sacrificar el pasado y estructurar el futuro con mucha lógica de negocio.
Preguntas frecuentes
¿Por qué fallan las reconsideraciones en una penalizacion algoritmica seo?
Porque Google solo revisa y aprueba estas solicitudes cuando la penalización es manual. Los castigos algorítmicos se gestionan de forma automática rastreando el sitio.
¿Debo hacer una redirección 301 al cambiar de dominio tras una penalización?
No es recomendable. Si aplicas una redirección 301 desde el dominio penalizado al nuevo, traspasarás también la penalización y arruinarás el proyecto desde el inicio.
¿Cómo se recupera el tráfico orgánico en un dominio completamente nuevo?
Diseñando una nueva arquitectura web basada en patrones de búsqueda reales y apoyándote en un enlazado interno inteligente para retener y distribuir la autoridad generada.