Nuevos controles de marca en AI Max y anuncios de vídeo de Google

Google ha actualizado sus herramientas de publicidad digital con dos novedades que afectan directamente a la gestión de campañas. Por un lado, expande el acceso beta a las directrices de texto en AI Max, lo que permite establecer límites claros al contenido generado por inteligencia artificial. Por otro lado, los anuncios no saltables en campañas de alcance de vídeo (VRC) ya están disponibles de forma global, potenciando la presencia de las marcas en YouTube, especialmente en televisores conectados.

Directrices de texto en AI Max para un mayor control de marca

La inteligencia artificial generativa ha facilitado la creación de activos a gran escala, pero también ha generado cierta desconfianza en las marcas que temen perder su tono de voz o incumplir normativas. Google ha respondido a esta necesidad ampliando la fase beta de las directrices de texto en AI Max para todos los anunciantes, tanto en campañas de Búsqueda como en Performance Max.

Esta funcionalidad permite definir reglas de lenguaje natural que actúan como barreras de seguridad. En lugar de depender totalmente de la creatividad del algoritmo, vosotros podéis instruir al sistema sobre qué términos evitar o qué enfoque mantener. Estas instrucciones no requieren un lenguaje técnico complejo, sino órdenes directas y sencillas.

Cómo funcionan las restricciones de lenguaje natural

El sistema utiliza estas directrices para filtrar las variaciones de anuncios que genera automáticamente. Algunos ejemplos prácticos de estas reglas incluyen:

• Evitar el uso de palabras como "barato" o "económico" para mantener un posicionamiento premium.
• Prohibir frases específicas que no encajen con la filosofía de la empresa.
• Excluir asociaciones de marca o terminología técnica que pueda confundir al usuario.

Este avance es fundamental para entender el rendimiento real de AI Max en campañas de búsqueda de Google Ads, ya que permite escalar la producción de anuncios sin sacrificar la coherencia del mensaje. La herramienta ya soporta todos los idiomas y sectores a nivel mundial, facilitando la internacionalización de las campañas con un control centralizado.

Expansión global de los anuncios VRC no saltables

La segunda gran actualización se centra en el formato vídeo. Las campañas de alcance de vídeo (VRC) con anuncios no saltables ya están disponibles en Google Ads y Display & Video 360. Este movimiento busca maximizar la visibilidad en un entorno donde el espectador está obligado a ver el anuncio completo antes de acceder al contenido principal.

El sistema de Google optimiza la entrega de estos anuncios combinando diferentes duraciones según las señales de la audiencia y el contexto de visualización:

• Anuncios bumper de 6 segundos para impactos rápidos.
• Anuncios no saltables de 15 segundos para mensajes intermedios.
• Anuncios de 30 segundos exclusivos para YouTube en televisores conectados (CTV).

La IA de Google decide qué formato mostrar en cada momento, eliminando la necesidad de segmentar presupuestos de forma manual para cada duración de vídeo. Esto simplifica la ejecución y, según datos internos de la plataforma, suele generar un alcance único mayor que el uso de un solo formato de forma aislada.

El auge de la televisión conectada en la estrategia de vídeo

El consumo de YouTube en televisores ha cambiado las reglas del juego. Con YouTube posicionándose como la plataforma de streaming líder en varios mercados, los anunciantes están desviando presupuestos de la televisión tradicional hacia este canal. Los anuncios de 30 segundos no saltables en CTV permiten una narrativa más profunda, similar a la publicidad televisiva clásica, pero con la capacidad de medición y segmentación del entorno digital.

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Para integrar estos cambios, es necesario entender la AI SEO y gestión del cambio para el posicionamiento web, puesto que la automatización no solo afecta al pago por clic, sino a toda la presencia digital de una marca. La transición hacia sistemas que toman decisiones en tiempo real requiere una supervisión estratégica constante.

Cambio de paradigma en la gestión de campañas de Google Ads

Estas actualizaciones confirman una tendencia clara: el rol del gestor de campañas está evolucionando. Ya no se trata de redactar cada título de forma individual o de elegir manualmente cada ubicación de vídeo. Ahora, el trabajo consiste en definir los límites y las reglas bajo las cuales operará la inteligencia artificial.

Google está asumiendo la ejecución táctica, mientras que los profesionales deben centrarse en los inputs. Si los datos de entrada son deficientes o las reglas son ambiguas, el resultado de la IA será mediocre. Por ello, realizar un análisis avanzado cruzando datos de GSC y GA4 resulta vital para alimentar estos sistemas con información de valor sobre lo que realmente funciona en vuestro mercado.

La automatización ofrece velocidad, pero la estrategia aporta rentabilidad. Al utilizar las directrices de texto, podéis aseguraros de que la IA no improvise mensajes que dañen la reputación de la empresa. Del mismo modo, el uso de VRC no saltables garantiza que el mensaje llegue íntegro al usuario, aprovechando la atención que ofrece la pantalla del televisor.

Para implementar correctamente estas estrategias y maximizar resultados en un entorno tan cambiante, contar con un consultor SEO especializado puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento de tu proyecto digital. La integración de canales orgánicos y de pago bajo una misma visión estratégica es lo que permite obtener una ventaja competitiva real.

Conclusión sobre las nuevas herramientas de Google

El despliegue de estas funciones subraya la apuesta de Google por un ecosistema donde el anunciante marca el rumbo y la máquina ejecuta el trabajo pesado. Las directrices de texto eliminan uno de los mayores frenos para la adopción de AI Max: la falta de control sobre el copy. Por su parte, la globalización de los anuncios VRC no saltables consolida a YouTube como el sustituto natural de la publicidad en televisión convencional. Vuestra capacidad para adaptar los flujos de trabajo a estas nuevas reglas determinará la eficiencia de vuestras campañas en los próximos meses.