ChatGPT Search SEO y el impacto del inglés en sus consultas

ChatGPT Search ha cambiado la forma en que los usuarios acceden a la información, pero su funcionamiento interno esconde procesos que afectan directamente a la visibilidad de vuestras webs. Un estudio reciente de la firma de analítica Peec AI ha detectado que el motor de búsqueda de OpenAI recurre al inglés de manera sistemática para resolver consultas, aunque el usuario pregunte en otro idioma. Este comportamiento, conocido como fan-out queries, tiene implicaciones críticas para el SEO internacional y la autoridad de las marcas locales en España.

Qué son las fan-out queries y cómo funcionan

Cuando introducís un prompt en ChatGPT Search, el sistema no se limita a buscar esa frase exacta. La tecnología de OpenAI desglosa vuestra petición en varias subconsultas específicas que envía a sus socios de búsqueda, como Bing. Estas consultas derivadas son las denominadas fan-out queries. El objetivo es recopilar fuentes diversas para construir una respuesta completa y fundamentada.

El problema reside en que OpenAI no ha detallado los criterios para elegir el idioma de estas búsquedas internas. Según los datos analizados, el sistema suele empezar rastreando en el idioma original, pero rápidamente salta al inglés para ampliar la información. Este proceso de reescritura puede desvirtuar la intención de búsqueda local, priorizando fuentes anglosajonas sobre las nacionales.

Resultados del informe de Peec AI sobre el uso del inglés

Peec AI ha procesado más de 10 millones de prompts y 20 millones de estas consultas internas. Los datos son contundentes: en las peticiones realizadas en idiomas distintos al inglés, el 43% de las consultas de rastreo se ejecutaron en la lengua de Shakespeare. Además, el 78% de las sesiones analizadas incluyeron al menos una consulta interna en inglés.

En el caso específico del mercado español, los datos muestran que el 66% de los prompts en castellano terminan generando búsquedas internas en inglés. Aunque es una de las cifras más bajas comparada con el 94% de Turquía, sigue representando un volumen masivo de tráfico que se desvía hacia fuentes internacionales. Esta tendencia se acentúa a medida que ChatGPT profundiza en la respuesta; cuanto más compleja es la duda, más probable es que el sistema busque fuentes en inglés para completarla.

El sesgo global frente al SEO local

El estudio presenta ejemplos donde este comportamiento perjudica a empresas españolas. En pruebas con marcas de cosmética, ChatGPT Search interpretó prompts en español desde IPs españolas como búsquedas de marcas globales. Al realizar las consultas internas en inglés, el sistema omitió fabricantes locales y priorizó multinacionales. En otros mercados, como el polaco, el sistema llegó a ignorar al líder de e-commerce del país, Allegro, en favor de eBay tras realizar el rastreo en inglés.

Para los profesionales del sector, esto significa que aparecer en los resultados de IA no depende solo de vuestro posicionamiento tradicional. Es fundamental entender las estrategias para aparecer en las citas de ChatGPT, ya que el sistema está filtrando fuentes antes incluso de evaluar su autoridad. Si el motor busca en inglés, vuestras páginas en español tienen menos probabilidades de ser seleccionadas como referencia principal.

Cómo afecta esto a vuestra estrategia de contenidos

Este comportamiento de ChatGPT Search obliga a replantear la arquitectura de contenidos. Si el sistema busca en inglés para validar información técnica o comparativa, disponer de una versión en inglés de vuestras páginas clave podría aumentar las posibilidades de ser citados. No se trata solo de traducir, sino de ofrecer datos que el rastreador de OpenAI pueda procesar cuando salta de un idioma a otro.

¿Necesitas ayuda con tu estrategia SEO?

Trabajemos juntos para hacer crecer tu negocio con una estrategia digital personalizada.

Contactar ahora Pedir reunión

Además, el uso de términos técnicos estandarizados en inglés dentro de vuestros textos en español puede ayudar al sistema a establecer conexiones semánticas. Realizar un keyword research correcto para SEO ahora debe incluir también la previsión de cómo la IA podría reescribir vuestras palabras clave hacia el inglés.

Metodología y fiabilidad del estudio

El informe ha sido elaborado por Tomek Rudzki, un especialista en SEO técnico reconocido en eventos como BrightonSEO. Peec AI utilizó automatización de navegador para simular sesiones de usuario reales, evitando las limitaciones de las API. Aunque los datos provienen de su propia plataforma y no de un panel de consumidores general, la muestra de 10 millones de prompts ofrece una base estadística sólida para identificar este patrón de comportamiento.

Queda por ver si este sesgo es una decisión deliberada de OpenAI para garantizar la calidad de las respuestas (dada la mayor cantidad de datos en inglés) o si es un fallo en la localización del modelo. Mientras tanto, monitorizar vuestra presencia en estos motores es vital. Podéis aprender más sobre cómo saber el posicionamiento de una web en estos nuevos entornos de búsqueda generativa para no perder terreno frente a competidores globales.

Para navegar estos cambios algorítmicos y asegurar que vuestra web mantiene su visibilidad ante la IA, contar con un consultor SEO experto permite ajustar vuestra estrategia de forma precisa. La optimización para motores de respuesta requiere una comprensión técnica que va más allá del SEO convencional, especialmente cuando entran en juego factores como la traducción interna de consultas.

Conclusiones para el mercado español

El predominio del inglés en las consultas internas de ChatGPT Search supone un reto para las marcas que operan exclusivamente en España. El sistema tiende a globalizar las respuestas, lo que puede diluir la relevancia de servicios y productos locales. La recomendación para los especialistas en marketing digital es clara: monitorizad cómo aparecen vuestras marcas en ChatGPT y considerad el inglés como una capa estratégica, incluso para audiencias locales. El SEO ya no ocurre en un solo idioma; ocurre en el idioma que la IA decida utilizar para validar sus fuentes.