Llevo más de 15 años en esto y he visto pasar muchas tendencias que prometían cambiarlo todo. Ahora el foco está en el GEO (Generative Engine Optimization). Algunos dicen que el SEO ha muerto y que el GEO es el nuevo estándar. En mi experiencia con clientes, he visto que esta narrativa suele estar más cerca del humo que de una realidad técnica sólida.
¿Es el GEO un motor de búsqueda o una plataforma de respuestas?
Aquí reside la mayor confusión. El SEO tradicional se basa en motores que indexan contenido y ofrecen rankings. Las inteligencias artificiales, como ChatGPT o Gemini, no funcionan así. No te entregan una lista de enlaces posicionados, sino una respuesta sintetizada basada en un entrenamiento previo. Por lo tanto, tratar de aplicar las mismas métricas de visibilidad es un error de base.
Sin embargo, mi postura es clara: no necesitas reinventar la rueda. La base del SEO sigue siendo necesaria porque, en muchos casos, estas IAs se conectan a internet para validar datos. Si tu base SEO es deficiente, la probabilidad de que una IA te cite o te incluya en su respuesta es prácticamente nula.
El paralelismo con el SEO en Amazon
A menudo escucho que el GEO requiere estrategias radicalmente distintas. Si analizas el SEO para Amazon, verás que nunca lo llamamos AGZ, aunque sea un ecosistema distinto a Google. Lo seguimos llamando SEO. La diferencia es que, en Amazon, sí compites por posiciones en un ranking.
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Con las IAs, la interacción es conversacional. Aquí es donde entra lo que yo llamo SEO multiplataforma. Lo que mejor me ha funcionado es entender que la optimización semántica, el uso de fragmentos (chunks) y la citabilidad son los verdaderos pilares. ¿Es esto nuevo? No. Los pasajes en Google llevan años existiendo, solo que antes no priorizábamos optimizar para ellos porque no era necesario.
- La base SEO sigue aplicando en un 70%.
- El 30% restante se centra en citabilidad y optimización semántica.
- La medición es más compleja al no tener sesiones ni posiciones claras.
En mi día a día, no intento vender un servicio de GEO como algo separado para cobrar más. Lo integro en la estrategia global de adquisición. Al final, lo que le importa al cliente es aparecer donde está su audiencia. Si tu público está conversando con una IA, ahí es donde debes estar. Pero no le mientas al cliente prometiéndole resultados garantizados, porque la trazabilidad en estos sistemas es, hoy por hoy, mínima.
Preguntas frecuentes
¿Es el GEO un servicio independiente del SEO?
No lo es. El GEO comparte gran parte de la base técnica del SEO, aunque requiere adaptar la estrategia a formatos conversacionales.
¿Puedo prometer posiciones o tráfico con el GEO?
No. A diferencia del buscador tradicional, la trazabilidad en IAs es muy limitada y no puedes garantizar posiciones ni un volumen exacto de clics.
¿Por qué algunas agencias cobran más por servicios de GEO?
Suele ser una estrategia de marketing para diferenciar servicios, pero el trabajo técnico no justifica un aumento de precio si ya aplicabas una buena optimización semántica.