Llevo más de quince años en esto y he visto pasar muchas modas, desde el auge de los metaversos hasta la fiebre de los NFTs. Ahora toca hablar del GEO. Muchos me preguntan si es un servicio independiente o si es SEO tradicional maquillado para aumentar los precios de las agencias. Mi respuesta es directa: la base es exactamente la misma. De hecho, el 70% de las estrategias de SEO que ya aplicamos siguen siendo totalmente válidas para influir en las respuestas de las inteligencias artificiales.
La realidad detrás de la nueva etiqueta
Cuando alguien intenta venderte que el SEO ha muerto y que solo debes hacer GEO, desconfía. Lo que he visto en mi experiencia con clientes es que la mayoría de quienes separan ambos servicios lo hacen por puro marketing. Crear categorías nuevas sirve para generar confusión en el mercado y posicionarse como expertos en algo novedoso, pero el trabajo operativo no cambia tanto. Al final, lo que realmente importa al cliente es el resultado y estar presente en la conversación de su audiencia. Si tu cliente busca GEO, posicónate como experto en GEO, pero ten la honestidad profesional de explicarle que estás aplicando una base SEO sólida adaptada a nuevos formatos.
 (1).jpg)
El riesgo de crear categorías vacías
He visto a muchos profesionales lanzarse a crear servicios exclusivos de GEO, pero esto conlleva un riesgo reputacional importante. Si el día de mañana la tendencia cambia o el buscador integra estas funciones de otra manera, ¿qué pasará con tu especialización? Lo que mejor me ha funcionado a mí es integrar estas acciones dentro de una estrategia de SEO multiplataforma. No necesito inventar un nombre nuevo para justificar mi trabajo. Optimizar para la intención de búsqueda, trabajar el EAT y mejorar la citabilidad son tareas que ya realizábamos, solo que ahora debemos priorizarlas bajo un nuevo prisma. No te dejes llevar por el ruido; el pensamiento crítico es tu mejor herramienta para no caer en la trampa de vender humo.
Preguntas frecuentes
¿Es el GEO lo mismo que el SEO?
La base técnica es idéntica en un 70%. Aunque las plataformas de IA funcionan diferente a los buscadores tradicionales, las estrategias de optimización siguen siendo las mismas.
¿Debo cobrar más por un servicio de GEO?
No hay razones técnicas para incrementar los precios solo por cambiar el nombre. Si realizas tareas adicionales específicas, justifícalas por el valor del trabajo, no por la etiqueta.
¿Cómo justifico el ROI de una estrategia GEO ante un cliente?
Es difícil medir resultados exactos, por lo que debes enfocar la venta como una inversión de futuro para estar en la conversación de la audiencia y ganar probabilidad de aparición.