El buscador de Google ha cambiado. Hace años, todo se reducia a un simple 'match' de palabras clave. Si tu contenido contenia la palabra, aparecias. Ahora, Google busca entender el contexto y las relaciones entre conceptos. Esto es el SEO semantico: pasar de cadenas de texto a cosas, es decir, a entidades SEO.
Que son las entidades y como funcionan
Una entidad es un concepto unico: una persona, un lugar, una organizacion o un objeto. Para Google, Barcelona no es solo una cadena de texto, sino un nodo dentro de su Knowledge Graph que puede ser una ciudad, un club de futbol o una cancion. Tu objetivo no es 'meter' entidades a la fuerza, sino redactar de forma que Google pueda extraerlas y asociarlas correctamente.
Lo que mejor me ha funcionado para que Google entienda mi contenido es redactar usando triples semanticos. Esta estructura consiste en sujeto, predicado y objeto. Por ejemplo, al escribir 'Luis Villanueva fundó WebPositor Academy', le das a Google dos entidades conectadas por una relacion clara. Es mucho mas sencillo para el motor de busqueda procesar esta estructura que intentar descifrar parrafos confusos.
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Como redactar para Google
He visto que muchos intentan optimizar mediante herramientas complejas, pero el verdadero poder reside en el contexto. Si quieres que Google asocie tu marca a una entidad, no basta con repetir la palabra clave. Debes rodearla de otros conceptos relacionados.
En mi experiencia con clientes, lo que marca la diferencia es:
- Contexto claro: Si escribes sobre Barcelona, incluye terminos como 'futbol', 'Lewandowski' o 'partido' si te refieres al club, o 'Raval', 'playa' y 'poblacion' si hablas de la ciudad.
- Estructura semantica: Aprovecha las etiquetas HTML5 (main, nav, footer) para decirle a Google donde esta el contenido realmente relevante.
- Datos estructurados: El JSON-LD es el lenguaje que Google prefiere. Si le das la informacion masticada en un esquema, te ahorras el trabajo de que tenga que interpretar datos no estructurados de tu texto.
Recuerda que Google busca ahorrar costes computacionales. Cuanto mas facil se lo pongas, mejor entenderan tus nodos y mas probabilidades tendras de que tu entidad gane autoridad en el Knowledge Graph.
Preguntas frecuentes
¿Puedo mejorar mi SEO solo incluyendo entidades?
No se trata de incluir entidades, sino de generar contexto. Debes redactar de forma que Google identifique las relaciones entre conceptos mediante triples semanticos.
¿Que es un triple semantico?
Es una estructura simple compuesta por sujeto, predicado y objeto. Ayuda a Google a entender la relacion directa entre dos entidades, como por ejemplo: 'Empresa' (sujeto) 'ofrece' (predicado) 'servicio' (objeto).
¿Como se nutre el Knowledge Graph de Google?
Se alimenta de fuentes fiables como Wikidata, Wikipedia y Google Scholar, ademas de los datos estructurados que implementas en tu web y la informacion que Google extrae mediante su procesamiento de lenguaje natural.