En mi experiencia trabajando con grandes medios, he visto cómo Google Discover ha pasado de ser una caja negra a convertirse en una fuente que aporta entre el 20% y el 60% del tráfico total. No podemos gestionar este canal como si fuera Search; requiere una mentalidad distinta porque el usuario no busca, sino que consume contenido sugerido. Si quieres captar este tráfico, debes entender que el juego ha cambiado hacia un entorno mobile-first donde la personalización es la clave.
Dominio de entidades y optimización técnica
Lo que mejor me ha funcionado para aparecer en el feed es dejar de pensar en palabras clave y centrarme en entidades. Google debe identificar de qué trata tu contenido, quién lo escribe y dónde ocurre. No basta con mencionar el tema en el H1; debes redactar el artículo de forma que la entidad principal sea clara para el algoritmo. He visto cómo noticias que no incluían el nombre de un fármaco en el titular lograban posicionar porque el contenido interno estaba perfectamente estructurado.
En cuanto a la técnica, la optimización de imágenes es el punto donde más errores veo. Debes usar archivos JPG de al menos 1200 píxeles de ancho y declarar el marcado Max Image Preview Large. Si utilizas PNG o formatos mal optimizados, simplemente no entrarás. Además, el titular que se muestra en Discover no es tu H1, sino el que declaras en el Open Graph. Mi recomendación es que ambos coincidan, pero asegurándote de que el Open Graph tenga ese gancho necesario para el clic sin caer en el engaño.
 (1).jpg)
Gestión de la volatilidad y señales de autoridad
El tráfico de Discover es extremadamente volátil. Google mismo advierte que las caídas a veces no tienen relación con la calidad de tu trabajo. He visto medios perder visibilidad tras un update y recuperarla meses después mediante un trabajo intenso de entidades y enlaces internos. Para estabilizar este tráfico, debes construir autoridad temática: las páginas de autor son obligatorias. Vincula a tus periodistas con sus redes sociales y especializaciones. Si un redactor escribe sobre economía, Google debe entender que ese autor es una fuente fiable en esa materia.
Otro factor que he comprobado es el uso de feeds RSS bien configurados y vinculados en el head de tus artículos y home. Esto facilita el rastreo constante que Google realiza para identificar temas tendencia. Recuerda que Discover suele mostrar noticias publicadas o actualizadas en las últimas 24-48 horas. Si logras que un artículo tenga un CTR superior al 10% y generas un buzz factor —un pico alto de tráfico en poco tiempo—, las probabilidades de que tu contenido se mantenga en el feed aumentan considerablemente.
Preguntas frecuentes
¿Por qué mi tráfico en Google Discover es tan inestable?
Su naturaleza aleatoria y basada en intereses de usuario hace que sea menos predecible que la búsqueda tradicional, por lo que es normal experimentar cambios sin que medie un error en tu contenido.
¿Debo usar datos estructurados especiales para Discover?
No requiere etiquetas exclusivas, pero sí es necesario implementar correctamente el marcado de NewsArticle y VideoObject, además de asegurar que tu Open Graph sea atractivo.
¿Cómo influye la ubicación del usuario en lo que aparece en su feed?
Google utiliza el historial de ubicaciones para mostrar noticias locales; incluir referencias geográficas en tus titulares es una táctica efectiva para captar esta audiencia específica.