Google Ads ha comenzado a liberar datos específicos sobre las ubicaciones de anuncios en las campañas de Performance Max (PMax). Los anunciantes ya pueden visualizar en qué dominios de la red de Search Partners aparecen sus anuncios y el volumen de impresiones generado por cada uno. Esta actualización supone un cambio relevante en la transparencia de un formato publicitario que, desde su lanzamiento, ha sido criticado por su opacidad.
Mayor transparencia en la red de Search Partners
Hasta hace poco, la actividad de las campañas PMax en la red de Search Partners era considerada una zona gris. Thomas Eccel, especialista en PPC, ha sido uno de los primeros en señalar que estos informes, anteriormente vacíos, han empezado a mostrar datos reales. Esta visibilidad permite a los gestores de cuentas identificar exactamente dónde se consume el presupuesto de impresiones fuera de las propiedades directas de Google.
La red de Search Partners incluye cientos de sitios web no pertenecientes a Google, así como otros servicios de la compañía como YouTube o Google Maps, donde los usuarios realizan búsquedas. Al no poder desglosar estos sitios anteriormente, los anunciantes no tenían forma de validar si los entornos donde aparecían sus marcas eran adecuados o de calidad.
Qué datos ofrece el nuevo informe de ubicaciones
El informe actualizado de Google Ads para Performance Max incluye métricas que ayudan a entender la distribución del inventario. Los puntos clave que podéis consultar ahora son los siguientes:
- Dominios individuales: Listado detallado de las URL donde se han mostrado los anuncios.
- Tipo de red: Identificación de si la ubicación pertenece a la red de búsqueda, socios de búsqueda o display.
- Tipo de ubicación: Clasificación del sitio (web, aplicación móvil, etc.).
- Volumen de impresiones: Cantidad de veces que el anuncio ha sido visible en ese dominio específico.
Es fundamental entender que este desglose no está disponible de forma retroactiva para todas las cuentas de manera simultánea. Google está realizando un despliegue gradual que comenzó a ser visible para algunos usuarios en marzo de 2024 y que ahora llega a una base de anunciantes mucho más amplia.
Limitaciones del informe para la optimización
Aunque la aparición de estos datos es positiva, Google ha sido muy claro sobre la finalidad de este informe. Se trata de una herramienta de seguridad de marca (brand safety) y no de un informe de rendimiento publicitario. Esto implica varias limitaciones técnicas que debéis tener en cuenta al analizar los datos.
El informe muestra impresiones, pero no desglosa clics, conversiones ni el coste asociado a cada dominio individual. No podréis calcular el retorno de la inversión (ROI) de un sitio específico dentro de la red de Search Partners. Los costes de esta red se siguen agrupando en una sola línea dentro de los informes de rendimiento del canal, sin atribución por dominio.
Para profundizar en cómo estos datos afectan a vuestra estrategia global, os recomiendo realizar un Análisis avanzado: Cruza datos de GSC y GA4 para un SEO imparable, ya que os permitirá entender mejor el comportamiento del usuario cuando llega a vuestra web desde diferentes fuentes.
 (1).jpg)
Cómo usar estos datos para mejorar vuestras campañas
La utilidad principal de conocer los dominios de Search Partners reside en la capacidad de exclusión. Si detectáis que vuestros anuncios aparecen en sitios web que no se alinean con los valores de vuestra marca o que pertenecen a nichos irrelevantes, podéis tomar medidas.
Podéis utilizar las listas de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta para evitar que PMax puje por espacios en esos dominios específicos. Esta es la única forma de ejercer control manual sobre el algoritmo de aprendizaje automático que gestiona Performance Max. Al limpiar las ubicaciones de baja calidad, aunque no veáis el ahorro directo en el informe, estaréis forzando al sistema a buscar inventario en sitios con mayor probabilidad de generar tráfico cualificado.
En este sentido, realizar una Auditoría SEO gratuita: Detecta y soluciona problemas clave puede ayudaros a asegurar que, una vez que el tráfico llegue desde las campañas pagadas o búsquedas orgánicas, la experiencia de usuario sea óptima para la conversión.
Evolución de la transparencia en Performance Max
Desde 2021, Google ha ido abriendo poco a poco la 'caja negra' de PMax. Primero llegaron los informes por tipo de canal, luego la segmentación por activos y ahora el detalle de dominios en Search Partners. Esta tendencia sugiere que la presión de los anunciantes por obtener más control está surtiendo efecto, aunque Google mantiene la prioridad en la automatización sobre el control granular.
Es probable que en el futuro veamos métricas de rendimiento más profundas, pero por ahora, el enfoque sigue siendo proteger la imagen de marca. Es un buen momento para revisar vuestros informes y verificar si ya tenéis acceso a esta información para empezar a depurar vuestras ubicaciones.
La gestión de campañas complejas y la interpretación de estos datos requieren una visión técnica y estratégica. Para implementar correctamente estas estrategias y maximizar resultados, contar con un experto en posicionamiento web puede marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento de tu proyecto digital, especialmente cuando se trata de coordinar la visibilidad pagada con la orgánica.
Finalmente, recordad que la visibilidad en redes de socios puede generar problemas de Canibalización SEO si no se gestionan bien las palabras clave de marca y las exclusiones, por lo que auditar estos informes de ubicación es ahora más necesario que nunca.
¿Necesitas mejorar el posicionamiento de tu web?
Si quieres aplicar estas estrategias y obtener resultados reales, puedo ayudarte. Llevo años trabajando el SEO de empresas y proyectos digitales con un enfoque técnico y orientado a resultados.
Solicitar consulta SEO