Durante mucho tiempo, los informes de Performance Max para la red de Search Partners devolvían básicamente nada: impresiones agrupadas bajo una línea genérica, sin saber en qué sitios había aparecido el anuncio ni en qué proporción. Google empezó a cambiar eso en 2024 y el despliegue ha llegado ya a la mayoría de cuentas: ahora puedes ver, dominio a dominio, dónde se han servido tus anuncios fuera de las propiedades directas de Google. La novedad no es menor si gestionas cuentas con exigencias de imagen de marca, aunque conviene entender bien para qué sirve este informe y para qué no.
La red de Search Partners incluye cientos de sitios externos que tienen acuerdo con Google para mostrar anuncios de búsqueda, además de algunos servicios propios como YouTube o Google Maps cuando el usuario lanza una consulta dentro de ellos. Hasta ahora, ese inventario era una caja negra: sabías que existía, veías las impresiones agregadas, pero no podías saber si tu marca había aparecido en un comparador de calidad, en un foro irrelevante para tu sector o en algún sitio directamente cuestionable. Thomas Eccel, especialista en PPC, fue uno de los primeros en documentar públicamente que los informes habían empezado a poblarse de datos reales; lo que él vio coincide con lo que empiezo a ver en las cuentas que gestiono.
Qué te muestra el informe y dónde está su límite real
El informe actualizado de ubicaciones en Performance Max desglosa el dominio individual donde se sirvió el anuncio, el tipo de red (búsqueda, socios de búsqueda o display), el tipo de ubicación (web o aplicación móvil) y el volumen de impresiones por dominio. Con eso puedes responder a la pregunta básica de brand safety: ¿en qué entornos ha aparecido mi marca?
Lo que no puedes responder, al menos por ahora, es cualquier pregunta de rendimiento: no hay clics por dominio, no hay conversiones atribuidas, no hay coste desglosado. Google ha sido explícito en esto; el informe es una herramienta de seguridad de marca, no de optimización de ROI. Los costes de Search Partners siguen apareciendo agrupados en una sola línea dentro del informe de canal, sin atribución individualizada. Si entras esperando encontrar el ROAS de cada dominio para decidir dónde poner el dinero, vas a salir con las manos vacías, y eso es importante saberlo antes de perder tiempo buscando métricas que no están ahí. Es la misma lógica que explica por qué el presupuesto con tROAS o CPA a veces se dispara sin que puedas localizar exactamente dónde: el algoritmo optimiza globalmente y la visibilidad granular llega tarde o no llega.
Lo que sueles encontrar cuando miras estos datos por primera vez
La primera vez que revisas el informe en una cuenta que llevaba meses con PMax activo, la lista suele sorprender. Hay dominios perfectamente razonables: comparadores verticales, directorios del sector, webs de medios con buscador interno. Pero también aparecen sitios sin ninguna relación con tu categoría de producto, webs en idiomas distintos al del mercado objetivo o, en algún caso, dominios que directamente no querrías asociar con tu marca aunque técnicamente sean legítimos para Google.
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Esto no es un problema exclusivo de PMax; ocurría también con campañas de búsqueda estándar cuando la red de socios estaba activada. La diferencia es que PMax es la que más tráfico canaliza hacia esa red en muchas cuentas, especialmente en las configuradas con campañas de Performance Max basadas solo en feed de productos, donde el algoritmo tiene más libertad para distribuir el presupuesto entre canales y el gestor tiene menos puntos de control. El hecho de que ahora puedas ver esos dominios cambia el escenario: antes no había forma de actuar porque no había visibilidad; ahora la visibilidad existe y puedes hacer algo con ella.
Cómo usar las exclusiones para recuperar algo de control
La única palanca que tienes aquí son las listas de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta. Si identificas dominios que no encajan con tu marca o que claramente están fuera de tu mercado, puedes añadirlos a esa lista y evitar que PMax siga pujando por inventario en esos sitios. El efecto no es inmediato ni aparece en el informe de manera directa; lo que ocurre es que el sistema redirige ese presupuesto hacia inventario alternativo, con mayor probabilidad de ser relevante. En sectores regulados o con alta sensibilidad de marca, ese control del entorno donde apareces es exactamente lo que el cliente está pagando por tener, aunque no puedas traducirlo a un número de ROAS.
Mi recomendación práctica es hacer esta revisión cada vez que una cuenta lleve dos o tres meses activa con PMax, no como rutina semanal: el informe no cambia tan rápido como para justificar esa frecuencia, y la fatiga de gestión en cuentas con mucho volumen es real. Selecciona los dominios con más impresiones, evalúa si son entornos coherentes con tu producto y excluye los que claramente no lo son. Con eso tienes cubierto lo que este informe puede darte, sin pedirle lo que todavía no ofrece.
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¿Puedo ver las conversiones por cada dominio en PMax?
No, el nuevo informe de ubicaciones de Google Ads solo muestra el volumen de impresiones por dominio. No ofrece datos de clics, conversiones o coste a nivel de sitio individual.
¿Cómo puedo excluir dominios de Search Partners que no me interesan?
Debéis utilizar las listas de exclusión de ubicaciones a nivel de cuenta. Una vez añadido un dominio a estas listas, vuestras campañas de Performance Max dejarán de mostrar anuncios en esos sitios.
¿Por qué no me aparece el informe de ubicaciones en mi cuenta?
Google está desplegando esta funcionalidad de forma gradual. Si vuestro informe aún aparece vacío, es probable que la actualización todavía no se haya aplicado a vuestro ID de anunciante específico.